Le « real » Advertising

 

La fin des paillettes, le début du « real » Avertising ?

Le temps du « celebrity Marketing » serait-il obsolète ?
On se souvient tous du « Nespresso What Else? » de George Clooney, des publicités L’oréal avec Eva Longoria, ou encore de Nicole Kidman pour Chanel n°5.

Mais que veut vraiment le consommateur ? Acheter un produit avec l’espoir de ressembler à sa célébrité préféré ? Ou acheter un produit qui correspond à ses attentes ? Avec des égéries inconnues, qui ont les mêmes défaut que lui, la même personnalité ?

Les marques prônent de plus en plus le fait d’être unique, juste parce qu’on est soi-même :

L’exemple de Meetic:
« les gens n’attendent que vous »

Plusieurs marques ont sauté le pas, et on remplacé le « Celebrity Marketing » par ce qu’on pourrait appeler le « Consummer Marketing » Une image de marque en adéquation avec la réalité du consommateur, car c’est lui qui en fait la promotion.

l’exemple de LU:

 

Qu’elle soit adopté ou non, cette tendance rend la marque humaine et est apprécié par le consommateur. Dans tous les cas, elle ne peut qu’être positive pour l’image de la marque, qui se montre à l’écoute des attentes du consommateur.

Le Hashtag

A l’origine le fameux « # » a été inventé par le réseau social Twitter afin de générer de
des conversations autour d’un sujet commun référencé par le Hashtag.
Depuis quelque mois, Facebook s’est également approprié le Hashtag afin de suivre cette
nouvelle tendance.

Qu’en est-il des marques ?

Fédérer une communauté: le maître mot actuel des marques.
Le Hashtag est donc l’occasion rêvé pour les marques de communiquer virtuellement avec
le consommateurs, mais également pour que ceux-ci communiquent entre eux.
Les marques l’utilisent donc de plus en plus de manière ponctuelle afin que les internautes
puissent partager au même endroit leur ressentit sur un évènement, mais également à long
terme lors du lancement d’une nouvelle campagne.
Certaines marques n’utilisent que le « # » Online, afin d’initier une nouvelle discussion autour
d’un même sujet.
Cepent, on l’apperçoit de plus en plus dans le Offline, sur des affiches publicitaires par
exemple, afin de créer un lien entre le monde réel, et le monde virtuel.
Les marques invitent donc le consommateur, à partager des photos, ou ressentit à travers
celui-ci.
Ce Hashtag est bénéfique pour la marque, dans la mesure où il lui permet de fédérer une
communauté. Mais il est egalement très utile, car la marque peut contrôler ce qui est
dit sur elle, et ainsi mesurer son image et sa notoriété.

L’exemple du #creativeday inité par Photoshop: grâce au Hashtag, la marque a pu
retranscrire sur les réseaux sociaux son évènement Street Marketing.

L’exemple de Mastercard, qui, à l’occasion de la sortie de la sortie de son nouveau service,
« paiement sans contact » a invité ses internautes a partager sur Twitter ce qu’ils vont faire
grâce à ce nouveau service:

Mais attention a bien utiliser le Hashtag, afin qu’une bonne initiative ne se transforme pas
en « Bad Buzz » comme cela a été le cas pour Mc Donalds avec son Hashtag: #McDoStories
où les internautes étaient invités à partager leur bon moments passé au Fast Food.
En quelques heurese, des millions de Tweet negatifs ont été partagés, et les twittos ont
transformés cette campagne en #McFail

La réalité augmentée

Qu’est ce que la réalité augmentée ?

La réalité augmentée désigne les systèmes informatiques qui rendent possible la superposition d’un modèle virtuel, à la perception que nous avont naturellement de la réalité.

L’Objectif de la réalité augmenté est de créer un véritable pont entre le consommateur virtuel et le point de vente réel.

Le problème du e-commerce était que le consommateur ne pouvait pas visualiser son réel achat. Grâce à la réalité augmenté, ce problème est résolut et le consommateur peut maintenant avoir idée réaliste du produit qu’il va acheter.

Le Smartphone serait-il le support de la réalité augmenté de demain ?

Les limites de la réalité augmentée :

Même si elle se développe à grand pas, la réalité augmenté représente aujourd’hui encore un coût important pour sa mise en place.
Le consommateur doit également s’habituer à cette nouvelle technologie qui ne lui est pas familière, il faut donc l’éduquer.

Exemple de réalité augmenté :

Pepsi utilise la réalité augmenté pour tromper les Individus qui attendent le bus :

Une campagne viral intéressante, car les personnes trompés créent un lien réel et ludique avec la marque. 

Le « reactive Marketing »

On remarque ces derniers temps sur les réseauxsociaux une nouvelle tendance
chez les marques: réagir à l’actualité.
Souvent pratiqué de manière ludique et humoristique, cette tendance ne laisse pas
indifférent les internautes qui apprécient cette réactivité.
Une marque qui réagit à l’actualité montre une image plus humaine et plus accessible
d’elle-même. Souvent inité par les community Manager, la marque se montre comme une
personne réelle, et non plus comme une simple institution. Cette communication s’avère
efficace, dans une premeir temps elle fait parler d’elle, mais elle transforme egalement
le principe de communication en lui même. Celui-ci se transforme alors en communication
« d’être humain à être humain ».
Le « reactive Marketing » ne necessite pas de moyens colossaux, c’est pour cette raison qu’il
est de plus en plus utilisé.

Les meilleures réaction de marques qui ont su surfer sur cette Tendance:

La réaction de Ikéa pour le buzz de Nabilla:

Le reactive Marketing peut aussi se retrouversous la forme de veritables conversations
entre les différents community Manager des marques:

On se souvient tous de la fameuse « bataille » entre Pepsi et coca-cola qui a fait le Buzz en
début d’année sur les réseaux sociaux à l’occasion d’Halloween :

 

ou encore de la plus longue conversation entre community Manager sur Twitter, qui a fait
sourir plusd’un internaute:

Mots-clés : actualités, community-manager, humour, publicité, reactive-advertising, tendance

La publicité interactive

La publicité interactive, Qu’est c’est ? 

La publicité interactive est un message audiovisuel qui permet a consommateur d’interagir avec celle-ci en temps réel. Ludique, elle se présente presque comme un jeu pour celui qui l’utilise.
Elle fait usage des nouvelles technologies, ce qui est agréable pour le consommateur, et lui fait passer un bon moment.
Il est donc dans de bonnes conditions pour mémoriser cette publicité.

L’opinion pour ces publicités est souvent positive. Ceci est surement dû au côté I-Tech et innovant.

Quelques chiffres sur lav publicité interactive:

L’exemple de Kia qui nous transforme en tennisman avec sa publicité interactive Game On

rendre active une page de magazine: l’exemple de Motorola

la publicité interactive chez Orange:

Une tendance qui ne date pas de 2014, mais qui ne cesse de se développer.
Orange montre ici un champ d’ouverture possible vers le futur, en connectant écran
de télé, écran d’ordinateur et écran de Smartphone.
Les études actuelles montrent que la plupart des consommateurs utilisent plusieurs écran
en même temps. Belle innovation  pour Orange qui a su viser les nouvelles attentes des
consommateurs.
Allons nous vers une publicité interactive ultra connectée ?

Tendance à suivre dans les prochains mois.

 

LA SOCIAL TV

La Social TV :

La social Tv, ou Tv interactive permet de commenter en ligne des programmes télévisé.

Avec l’essor des réseaux sociaux, et la généralisation des Smartphones et des tablettes , le consommateur est de plus en plus connecté, il est souvent même selon les études sur deux voire trois écrans en même temps.
La social Tv permet une collaboration grandiose entre la télé, et les réseaux sociaux, qui en ont d’ailleurs profité.

Et la publicité dans tout ça ?

Les consommateurs accèdent de plus en plus aux contenus par leurs tablettes, Smartphone et ordinateur. La publicité doit donc suivre ce phénomène et développer sa publicité digitale.

Notre société évolue, la publicité doit suivre cette évolution. La publicité digitale est donc bien l’avenir des publicitaires, car elle offre de nouveaux moyens de communiquer, grâce à par exemple les différentes fonctionnalités intégrés au mobiles et tablettes.

 

Tendance à suivre…On attend de belles innovations de la part des annonceurs.

le Brand content

Qu’est ce que le Brand Content ? Comment est-il utilisé par les marques ?

Le brand content, selon la définition du glossaire Marketing:

Contenu éditorial créé ou largement influencé par une marque. La marque ne se contente pas de parrainer ou d’utiliser un contenu préexistant, mais assume jusqu’au bout un vrai rôle d’éditeur, finance et fabrique un contenu souvent à partir de son propre fonds. Les marques dont l’offre de brand content est suffisamment étoffée deviennent des marques médias.

Pour qu’une marque soit visible aujourd’hui, elle doit se démarquer.  La publicité à elle seule ne suffit plus, il faut de la création de contenu.
L’objectif aujourd’hui, est de créer une réelle image de marque. Les consommateurs ne doivent pas acheter le produit, mais la marque de se produit. Il doivent aimer, comprendre et adhérer à l’univers que la marque donne d’elle même.
La marque n’est alors plus une institution, mais une personne réelle, que l’on aime pour ses qualités, pour ce qu’elle nous apporte dans la vie quotidienne.

Les différents supports de Brand content:

On distingue 3 grandes sortes de Brand content:

• le contenue informationnel
• le contenu de découverte
• le contenu de divertissement

 

La marque pionnière du Brand Content est bien spur red bull. Red Bull ne communique jamais sur son produit mais sur elle même. Elle a réussit à véhiculer son image de marque, et quand on achète une cannette, ce n’est pas la boisson que l’on achète, mais réellement l’image de Red Bull.
Red Bull possède sa propre chaîne Tv sur internet, son propre label sportif et même de véritables équipes sportives. Elle s’est donc approprié l’univers du sport extrême.

L’exemple de Red Bull Stratos en partenariat avec Go pro: le plus gros buzz de la marque:

L’application « Radar for Goods » de Coca Cola par l’agence roumaine Mc Cain :

La collaboration ingénieuse entre le CIC et le blogueur connut de tous Cyprien pour un brand content ludique et efficace:

 

 

 

Le big Data

Le Big Data, tout le monde en parle, certains en ont même peur. Mais concrètement, le Big
Data, c’est quoi ? Quels sont ses enjeux pour les marques, pour la publicité de demain ?

Le Big Data, ce sont toutes les données que les internautes mettent chaque jour sur la toile.
Nous sommes en pleine explosion de l’utilisation des réseaux sociaux, Les individus
publient donc de plus en plus d’informations sur eux. Toutes ces données sont donc 
disponibles, et représentent un opportunité à ne pas laisser de côté pour les marques.

Aujourd’hui, le consommateur demande à être proche des marques. Quoi de plus logique
pour une marque, que de savoir comment et pourquoi on parle d’elle, son image aux yeux
des consommateurs, ce qu’ils attendent d’elle ?

C’est là que le Big Data intervient! l’enjeux pour les marques est donc d’analyser toutes
ces données, afin d’améliorer ses stratégies de communications avec sa cible.

Le Big Data permet également de connaître les habitudes du consommateur: sa géolocalisation, ses habitudes d’achats, sont lieu d’habitat, son âge, sexe, situation familiale etc. Toutes ces données permettent aux publicitaires de personnaliser leur publicités afin de ne toucher que la cible qui intéresse réellement la marque.

Quelques chiffres sur le Big Data:

Seulement voilà: il est presque impossible pour une marque d’analyser toutes ces donnés:
Elle va donc se tourner vers un agence externe qui va se charger de décortiquer pour elle, tout ce qui est dit sur les réseaux sociaux comme Twitter par exemple:

Les limites du Big Data:

Le Big Data pause le problème de la vie privée:

Nous sommes face à un énorme paradoxe: les internautes divulguent de plus en plus d’informations sur leur vie privé, cependant, ils ont peur de l’utilisation de ces données. Ils ne souhaitent pas que celles-ci soient récoltés à des fins commerciales, ni que l’on ait accès à leur vie privée.
Récolter des informations sur les consommateurs représente aussi un coût qu’il faut prendre en considération pour les entreprises. 

Native Advertising

Le native Advertising, qu’est ce que c’est ?

Le Native Advertising est une publicité en ligne qui a pour but d’attirer le consommateur, afin de le ramener vers le site internet de la marque.

Son objectif est donc de « tromper » le consommateur, en s’adaptant autant par la forme que pas le contenu au média parcourut par l’internaute.

L’objective du Native Advertising est de rendre la publicité moins intruisive, afin d’attirer l’attention du consommateur.
Notre société est de plus en plus connecté sur Internet, et la publicité ordinaire sur Internet ne fonctionne que partiellement. Il faut donc trouver de nouvelles techniques pour attirer le consommateur.

Les principes du Natives Advertising :

Etre ludique

Proposer un contenu intéréseent et adapté au lecteur

S’adapter au média utilisé

Etre clairement indiqué comme « sponsorisé » (même si parfois, il est difficle de se rendre compte que c’est de la publicité)

Les limites du Native Advertising :

Comme c’est un  phénomène récent, il n’existe pas encore de règlementation précise à ce sujet.
Le Native Advertising pose également la question de la transparence de la publicité : le consommateur ne doit pas être trompé par celle-ci.

L’exemple de Samsung et de son Native Advertising :

Pour vendre sa nouvelle imprimante auprès des professionnels, Samsung a décidé d’utiliser le Native Advertising : Pour cela, elle a publié de Septembre à Décembre 2013, 16 articles sur des site spécialisé, dans une rubriqué indiqué comme étant du sponsoring, mais qui se fond dans la masse des différents sites.

Les résultats sont positif : Samsung a eu 67 000 visite sur les articles, le temps moyen passé par article était de deux minutes (ils ont donc été lu)  et elle a compté 800 partages sur les réseaux sociaux.
Le Native Advertising est donc une tendance à suivre, car elle s’avère efficace, afin de pallier au non efficacité des publicités pop up qui agacent le consommateur.

 

 

Le Marketing mobile

La tendance du Marketing mobile, est surement l’une des plus en vogue de l’année
2014. Les chiffres le montrent, les consommateurs sont ultra connecté, et de plus
en plus nombreux à posséder un Smartphone équipé d’internet, ou encore de
tablette.
On prévoit même pour l’année 2014 des utilisateurs qui utiliseront plus internet sur
leur mobile que sur l’ordinateur.

Le marketing Mobile, qu’est ce que c’est ?

Le Marketing mobile est le fait qu’une marque utilise le mobile pour atteindre sa cible
de consommateurs.
les enjeux du Marketing mobile:
Grâce à cette nouvelle technique, les marques sont au plus proche de leur consommateur
et peuvent communiquer avec lui à travers des Sms ou MMs par exemple.

Il permet aux marques de conquérir de nouveaux consommateurs: le principe est
simple: il consiste à venir chercher le client sur son mobile, afin de l’amener sur son
site ou encore en magasin.
Le marketing mobile permet de personnaliser la communication entre une marque et
sa cible, et donc de fidéliser le consommateur qui se sentira mis en valeur.

Les différentes formes de M publicité:

• Le sms
• Le MMS
• La publicité par Bluetooth
• Le Flash-code
• Le mailing vocal

Les limites du Marketing Mobile :

Malgré son essor fulgurant le Marketing mobile connait aujourd’hui encore des
limites: certains consommateurs refusent l’intrusion d’une marque dans leur vie privé
à travers le téléphone mobile.
Même si beaucoup possèdent un Smartphone, le marketing mobile ne peut être
généralisé car tous ne sont pas équipés.
Certains consommateurs ont encore peur de faire des achats sur leur mobile.

Les marques qui ont su utiliser le Marketing mobile :

La campagne ingénieuse exclusivement sur tablette de Mercedes:

Quand le marketing mobile rencontre le street marketing pour une marque de
transport américaine:

Quelques chiffres pour montrer la tendance d’utilisation de l’internet mobile: