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27 janvier 2014

Native Advertising

Classé sous tendances pub — tendancespublicitaires @ 14 h 45 min

Le native Advertising, qu’est ce que c’est ?

Le Native Advertising est une publicité en ligne qui a pour but d’attirer le consommateur, afin de le ramener vers le site internet de la marque.

Son objectif est donc de « tromper » le consommateur, en s’adaptant autant par la forme que pas le contenu au média parcourut par l’internaute.

L’objective du Native Advertising est de rendre la publicité moins intruisive, afin d’attirer l’attention du consommateur.
Notre société est de plus en plus connecté sur Internet, et la publicité ordinaire sur Internet ne fonctionne que partiellement. Il faut donc trouver de nouvelles techniques pour attirer le consommateur.

Les principes du Natives Advertising :

Etre ludique

Proposer un contenu intéréseent et adapté au lecteur

S’adapter au média utilisé

Etre clairement indiqué comme « sponsorisé » (même si parfois, il est difficle de se rendre compte que c’est de la publicité)

Les limites du Native Advertising :

Comme c’est un  phénomène récent, il n’existe pas encore de règlementation précise à ce sujet.
Le Native Advertising pose également la question de la transparence de la publicité : le consommateur ne doit pas être trompé par celle-ci.

L’exemple de Samsung et de son Native Advertising :

Pour vendre sa nouvelle imprimante auprès des professionnels, Samsung a décidé d’utiliser le Native Advertising : Pour cela, elle a publié de Septembre à Décembre 2013, 16 articles sur des site spécialisé, dans une rubriqué indiqué comme étant du sponsoring, mais qui se fond dans la masse des différents sites.

Les résultats sont positif : Samsung a eu 67 000 visite sur les articles, le temps moyen passé par article était de deux minutes (ils ont donc été lu)  et elle a compté 800 partages sur les réseaux sociaux.
Le Native Advertising est donc une tendance à suivre, car elle s’avère efficace, afin de pallier au non efficacité des publicités pop up qui agacent le consommateur.

 

 

20 janvier 2014

Le Marketing mobile

Classé sous tendance Marketing — tendancespublicitaires @ 14 h 47 min

La tendance du Marketing mobile, est surement l’une des plus en vogue de l’année
2014. Les chiffres le montrent, les consommateurs sont ultra connecté, et de plus
en plus nombreux à posséder un Smartphone équipé d’internet, ou encore de
tablette.
On prévoit même pour l’année 2014 des utilisateurs qui utiliseront plus internet sur
leur mobile que sur l’ordinateur.

Le marketing Mobile, qu’est ce que c’est ?

Le Marketing mobile est le fait qu’une marque utilise le mobile pour atteindre sa cible
de consommateurs.
les enjeux du Marketing mobile:
Grâce à cette nouvelle technique, les marques sont au plus proche de leur consommateur
et peuvent communiquer avec lui à travers des Sms ou MMs par exemple.

Il permet aux marques de conquérir de nouveaux consommateurs: le principe est
simple: il consiste à venir chercher le client sur son mobile, afin de l’amener sur son
site ou encore en magasin.
Le marketing mobile permet de personnaliser la communication entre une marque et
sa cible, et donc de fidéliser le consommateur qui se sentira mis en valeur.

Les différentes formes de M publicité:

  • Le sms
  • Le MMS
  • La publicité par Bluetooth
  • Le Flash-code
  • Le mailing vocal

Les limites du Marketing Mobile :

Malgré son essor fulgurant le Marketing mobile connait aujourd’hui encore des
limites: certains consommateurs refusent l’intrusion d’une marque dans leur vie privé
à travers le téléphone mobile.
Même si beaucoup possèdent un Smartphone, le marketing mobile ne peut être
généralisé car tous ne sont pas équipés.
Certains consommateurs ont encore peur de faire des achats sur leur mobile.

Les marques qui ont su utiliser le Marketing mobile :

La campagne ingénieuse exclusivement sur tablette de Mercedes:

Image de prévisualisation YouTube

Quand le marketing mobile rencontre le street marketing pour une marque de
transport américaine:
Image de prévisualisation YouTube

Quelques chiffres pour montrer la tendance d’utilisation de l’internet mobile: 

 

mma

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