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24 février 2014

La publicité interactive

Classé sous tendances pub — tendancespublicitaires @ 19 h 07 min

La publicité interactive, Qu’est c’est ? 

La publicité interactive est un message audiovisuel qui permet a consommateur d’interagir avec celle-ci en temps réel. Ludique, elle se présente presque comme un jeu pour celui qui l’utilise.
Elle fait usage des nouvelles technologies, ce qui est agréable pour le consommateur, et lui fait passer un bon moment.
Il est donc dans de bonnes conditions pour mémoriser cette publicité.

L’opinion pour ces publicités est souvent positive. Ceci est surement dû au côté I-Tech et innovant.

Quelques chiffres sur lav publicité interactive:

fév 2014// Chaque foyer FR comptait en 2013 6,5 écrans en moyenne, utilisés les uns après les autres ou simultanément, (Médiamétrie). En nov 2013, 82% de Français connectés, dont 2,8% que depuis un mobile, la majorité (51,9%) se connectent indifféremment depuis le fixe comme le mobile. Avec +105% en 1 an, de + en+ de tablettes dans les foyers (8 millions), notamment grâce aux low-cost

L’exemple de Kia qui nous transforme en tennisman avec sa publicité interactive Game On

Image de prévisualisation YouTube

rendre active une page de magazine: l’exemple de Motorola

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la publicité interactive chez Orange:

carte_voeux_interactive_orange

Une tendance qui ne date pas de 2014, mais qui ne cesse de se développer.
Orange montre ici un champ d’ouverture possible vers le futur, en connectant écran
de télé, écran d’ordinateur et écran de Smartphone.
Les études actuelles montrent que la plupart des consommateurs utilisent plusieurs écran
en même temps. Belle innovation  pour Orange qui a su viser les nouvelles attentes des
consommateurs.
Allons nous vers une publicité interactive ultra connectée ?

Tendance à suivre dans les prochains mois.

 

17 février 2014

LA SOCIAL TV

Classé sous Tendance de société — tendancespublicitaires @ 14 h 40 min

La Social TV :

La social Tv, ou Tv interactive permet de commenter en ligne des programmes télévisé.

Avec l’essor des réseaux sociaux, et la généralisation des Smartphones et des tablettes , le consommateur est de plus en plus connecté, il est souvent même selon les études sur deux voire trois écrans en même temps.
La social Tv permet une collaboration grandiose entre la télé, et les réseaux sociaux, qui en ont d’ailleurs profité.

Et la publicité dans tout ça ?

Les consommateurs accèdent de plus en plus aux contenus par leurs tablettes, Smartphone et ordinateur. La publicité doit donc suivre ce phénomène et développer sa publicité digitale.

Notre société évolue, la publicité doit suivre cette évolution. La publicité digitale est donc bien l’avenir des publicitaires, car elle offre de nouveaux moyens de communiquer, grâce à par exemple les différentes fonctionnalités intégrés au mobiles et tablettes.

 

Tendance à suivre…On attend de belles innovations de la part des annonceurs.

10 février 2014

le Brand content

Classé sous tendances pub — tendancespublicitaires @ 18 h 00 min

Qu’est ce que le Brand Content ? Comment est-il utilisé par les marques ?

Le brand content, selon la définition du glossaire Marketing:

Contenu éditorial créé ou largement influencé par une marque. La marque ne se contente pas de parrainer ou d’utiliser un contenu préexistant, mais assume jusqu’au bout un vrai rôle d’éditeur, finance et fabrique un contenu souvent à partir de son propre fonds. Les marques dont l’offre de brand content est suffisamment étoffée deviennent des marques médias.

Pour qu’une marque soit visible aujourd’hui, elle doit se démarquer.  La publicité à elle seule ne suffit plus, il faut de la création de contenu.
L’objectif aujourd’hui, est de créer une réelle image de marque. Les consommateurs ne doivent pas acheter le produit, mais la marque de se produit. Il doivent aimer, comprendre et adhérer à l’univers que la marque donne d’elle même.
La marque n’est alors plus une institution, mais une personne réelle, que l’on aime pour ses qualités, pour ce qu’elle nous apporte dans la vie quotidienne.

Les différents supports de Brand content:

On distingue 3 grandes sortes de Brand content:

  • le contenue informationnel
  • le contenu de découverte
  • le contenu de divertissement

 

La marque pionnière du Brand Content est bien spur red bull. Red Bull ne communique jamais sur son produit mais sur elle même. Elle a réussit à véhiculer son image de marque, et quand on achète une cannette, ce n’est pas la boisson que l’on achète, mais réellement l’image de Red Bull.
Red Bull possède sa propre chaîne Tv sur internet, son propre label sportif et même de véritables équipes sportives. Elle s’est donc approprié l’univers du sport extrême.

L’exemple de Red Bull Stratos en partenariat avec Go pro: le plus gros buzz de la marque:

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L’application « Radar for Goods » de Coca Cola par l’agence roumaine Mc Cain :

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La collaboration ingénieuse entre le CIC et le blogueur connut de tous Cyprien pour un brand content ludique et efficace:

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3 février 2014

Le big Data

Classé sous tendance e-marketing — tendancespublicitaires @ 20 h 23 min

Le Big Data, tout le monde en parle, certains en ont même peur. Mais concrètement, le Big
Data, c’est quoi ? Quels sont ses enjeux pour les marques, pour la publicité de demain ?

Le Big Data, ce sont toutes les données que les internautes mettent chaque jour sur la toile.
Nous sommes en pleine explosion de l’utilisation des réseaux sociaux, Les individus
publient donc de plus en plus d’informations sur eux. Toutes ces données sont donc 
disponibles, et représentent un opportunité à ne pas laisser de côté pour les marques.

Aujourd’hui, le consommateur demande à être proche des marques. Quoi de plus logique
pour une marque, que de savoir comment et pourquoi on parle d’elle, son image aux yeux
des consommateurs, ce qu’ils attendent d’elle ?

C’est là que le Big Data intervient! l’enjeux pour les marques est donc d’analyser toutes
ces données, afin d’améliorer ses stratégies de communications avec sa cible.

Le Big Data permet également de connaître les habitudes du consommateur: sa géolocalisation, ses habitudes d’achats, sont lieu d’habitat, son âge, sexe, situation familiale etc. Toutes ces données permettent aux publicitaires de personnaliser leur publicités afin de ne toucher que la cible qui intéresse réellement la marque.

Quelques chiffres sur le Big Data:

Le big Data dans tendance e-marketing big-data_50291c3b16257

Seulement voilà: il est presque impossible pour une marque d’analyser toutes ces donnés:
Elle va donc se tourner vers un agence externe qui va se charger de décortiquer pour elle, tout ce qui est dit sur les réseaux sociaux comme Twitter par exemple:

Les limites du Big Data:

Le Big Data pause le problème de la vie privée:

Nous sommes face à un énorme paradoxe: les internautes divulguent de plus en plus d’informations sur leur vie privé, cependant, ils ont peur de l’utilisation de ces données. Ils ne souhaitent pas que celles-ci soient récoltés à des fins commerciales, ni que l’on ait accès à leur vie privée.
Récolter des informations sur les consommateurs représente aussi un coût qu’il faut prendre en considération pour les entreprises. 

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