Tendancespublicitaires

24 mars 2014

Le « real » Advertising

Classé sous tendances pub — tendancespublicitaires @ 0 h 27 min

 

La fin des paillettes, le début du « real » Avertising ?

Le temps du « celebrity Marketing » serait-il obsolète ?
On se souvient tous du « Nespresso What Else? » de George Clooney, des publicités L’oréal avec Eva Longoria, ou encore de Nicole Kidman pour Chanel n°5.

Mais que veut vraiment le consommateur ? Acheter un produit avec l’espoir de ressembler à sa célébrité préféré ? Ou acheter un produit qui correspond à ses attentes ? Avec des égéries inconnues, qui ont les mêmes défaut que lui, la même personnalité ?

Les marques prônent de plus en plus le fait d’être unique, juste parce qu’on est soi-même :

L’exemple de Meetic:
« les gens n’attendent que vous »

Image de prévisualisation YouTube

Plusieurs marques ont sauté le pas, et on remplacé le « Celebrity Marketing » par ce qu’on pourrait appeler le « Consummer Marketing » Une image de marque en adéquation avec la réalité du consommateur, car c’est lui qui en fait la promotion.

l’exemple de LU:

Image de prévisualisation YouTube

 

Qu’elle soit adopté ou non, cette tendance rend la marque humaine et est apprécié par le consommateur. Dans tous les cas, elle ne peut qu’être positive pour l’image de la marque, qui se montre à l’écoute des attentes du consommateur.

17 mars 2014

Le Hashtag

Classé sous Non classé — tendancespublicitaires @ 18 h 49 min

A l’origine le fameux « # » a été inventé par le réseau social Twitter afin de générer de
des conversations autour d’un sujet commun référencé par le Hashtag.
Depuis quelque mois, Facebook s’est également approprié le Hashtag afin de suivre cette
nouvelle tendance.

Qu’en est-il des marques ?

Fédérer une communauté: le maître mot actuel des marques.
Le Hashtag est donc l’occasion rêvé pour les marques de communiquer virtuellement avec
le consommateurs, mais également pour que ceux-ci communiquent entre eux.
Les marques l’utilisent donc de plus en plus de manière ponctuelle afin que les internautes
puissent partager au même endroit leur ressentit sur un évènement, mais également à long
terme lors du lancement d’une nouvelle campagne.
Certaines marques n’utilisent que le « # » Online, afin d’initier une nouvelle discussion autour
d’un même sujet.
Cepent, on l’apperçoit de plus en plus dans le Offline, sur des affiches publicitaires par
exemple, afin de créer un lien entre le monde réel, et le monde virtuel.
Les marques invitent donc le consommateur, à partager des photos, ou ressentit à travers
celui-ci.
Ce Hashtag est bénéfique pour la marque, dans la mesure où il lui permet de fédérer une
communauté. Mais il est egalement très utile, car la marque peut contrôler ce qui est
dit sur elle, et ainsi mesurer son image et sa notoriété.

L’exemple du #creativeday inité par Photoshop: grâce au Hashtag, la marque a pu
retranscrire sur les réseaux sociaux son évènement Street Marketing.
Image de prévisualisation YouTube

L’exemple de Mastercard, qui, à l’occasion de la sortie de la sortie de son nouveau service,
« paiement sans contact » a invité ses internautes a partager sur Twitter ce qu’ils vont faire
grâce à ce nouveau service:
Le Hashtag

Mais attention a bien utiliser le Hashtag, afin qu’une bonne initiative ne se transforme pas
en « Bad Buzz » comme cela a été le cas pour Mc Donalds avec son Hashtag: #McDoStories
où les internautes étaient invités à partager leur bon moments passé au Fast Food.
En quelques heurese, des millions de Tweet negatifs ont été partagés, et les twittos ont
transformés cette campagne en #McFail

10 mars 2014

La réalité augmentée

Classé sous Non classé — tendancespublicitaires @ 14 h 44 min

Qu’est ce que la réalité augmentée ?

La réalité augmentée désigne les systèmes informatiques qui rendent possible la superposition d’un modèle virtuel, à la perception que nous avont naturellement de la réalité.

L’Objectif de la réalité augmenté est de créer un véritable pont entre le consommateur virtuel et le point de vente réel.

Le problème du e-commerce était que le consommateur ne pouvait pas visualiser son réel achat. Grâce à la réalité augmenté, ce problème est résolut et le consommateur peut maintenant avoir idée réaliste du produit qu’il va acheter.

Le Smartphone serait-il le support de la réalité augmenté de demain ?

Les limites de la réalité augmentée :

Même si elle se développe à grand pas, la réalité augmenté représente aujourd’hui encore un coût important pour sa mise en place.
Le consommateur doit également s’habituer à cette nouvelle technologie qui ne lui est pas familière, il faut donc l’éduquer.

Exemple de réalité augmenté :

Pepsi utilise la réalité augmenté pour tromper les Individus qui attendent le bus :

Une campagne viral intéressante, car les personnes trompés créent un lien réel et ludique avec la marque. 

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3 mars 2014

Le « reactive Marketing »

Classé sous Non classé — tendancespublicitaires @ 17 h 24 min

On remarque ces derniers temps sur les réseauxsociaux une nouvelle tendance
chez les marques: réagir à l’actualité.
Souvent pratiqué de manière ludique et humoristique, cette tendance ne laisse pas
indifférent les internautes qui apprécient cette réactivité.
Une marque qui réagit à l’actualité montre une image plus humaine et plus accessible
d’elle-même. Souvent inité par les community Manager, la marque se montre comme une
personne réelle, et non plus comme une simple institution. Cette communication s’avère
efficace, dans une premeir temps elle fait parler d’elle, mais elle transforme egalement
le principe de communication en lui même. Celui-ci se transforme alors en communication
« d’être humain à être humain ».
Le « reactive Marketing » ne necessite pas de moyens colossaux, c’est pour cette raison qu’il
est de plus en plus utilisé.

Les meilleures réaction de marques qui ont su surfer sur cette Tendance:

La réaction de Ikéa pour le buzz de Nabilla:
Le

Le reactive Marketing peut aussi se retrouversous la forme de veritables conversations
entre les différents community Manager des marques:

On se souvient tous de la fameuse « bataille » entre Pepsi et coca-cola qui a fait le Buzz en
début d’année sur les réseaux sociaux à l’occasion d’Halloween :

 pubs-coca-cola-pepsi-halloween-hero-superman

ou encore de la plus longue conversation entre community Manager sur Twitter, qui a fait
sourir plusd’un internaute:

plus-longue-conversation-CM-2013

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