Tendancespublicitaires

24 mars 2014

Le « real » Advertising

Classé sous tendances pub — tendancespublicitaires @ 0 h 27 min

 

La fin des paillettes, le début du « real » Avertising ?

Le temps du « celebrity Marketing » serait-il obsolète ?
On se souvient tous du « Nespresso What Else? » de George Clooney, des publicités L’oréal avec Eva Longoria, ou encore de Nicole Kidman pour Chanel n°5.

Mais que veut vraiment le consommateur ? Acheter un produit avec l’espoir de ressembler à sa célébrité préféré ? Ou acheter un produit qui correspond à ses attentes ? Avec des égéries inconnues, qui ont les mêmes défaut que lui, la même personnalité ?

Les marques prônent de plus en plus le fait d’être unique, juste parce qu’on est soi-même :

L’exemple de Meetic:
« les gens n’attendent que vous »

Image de prévisualisation YouTube

Plusieurs marques ont sauté le pas, et on remplacé le « Celebrity Marketing » par ce qu’on pourrait appeler le « Consummer Marketing » Une image de marque en adéquation avec la réalité du consommateur, car c’est lui qui en fait la promotion.

l’exemple de LU:

Image de prévisualisation YouTube

 

Qu’elle soit adopté ou non, cette tendance rend la marque humaine et est apprécié par le consommateur. Dans tous les cas, elle ne peut qu’être positive pour l’image de la marque, qui se montre à l’écoute des attentes du consommateur.

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