Tendancespublicitaires

3 février 2014

Le big Data

Classé sous tendance e-marketing — tendancespublicitaires @ 20 h 23 min

Le Big Data, tout le monde en parle, certains en ont même peur. Mais concrètement, le Big
Data, c’est quoi ? Quels sont ses enjeux pour les marques, pour la publicité de demain ?

Le Big Data, ce sont toutes les données que les internautes mettent chaque jour sur la toile.
Nous sommes en pleine explosion de l’utilisation des réseaux sociaux, Les individus
publient donc de plus en plus d’informations sur eux. Toutes ces données sont donc 
disponibles, et représentent un opportunité à ne pas laisser de côté pour les marques.

Aujourd’hui, le consommateur demande à être proche des marques. Quoi de plus logique
pour une marque, que de savoir comment et pourquoi on parle d’elle, son image aux yeux
des consommateurs, ce qu’ils attendent d’elle ?

C’est là que le Big Data intervient! l’enjeux pour les marques est donc d’analyser toutes
ces données, afin d’améliorer ses stratégies de communications avec sa cible.

Le Big Data permet également de connaître les habitudes du consommateur: sa géolocalisation, ses habitudes d’achats, sont lieu d’habitat, son âge, sexe, situation familiale etc. Toutes ces données permettent aux publicitaires de personnaliser leur publicités afin de ne toucher que la cible qui intéresse réellement la marque.

Quelques chiffres sur le Big Data:

Le big Data dans tendance e-marketing big-data_50291c3b16257

Seulement voilà: il est presque impossible pour une marque d’analyser toutes ces donnés:
Elle va donc se tourner vers un agence externe qui va se charger de décortiquer pour elle, tout ce qui est dit sur les réseaux sociaux comme Twitter par exemple:

Les limites du Big Data:

Le Big Data pause le problème de la vie privée:

Nous sommes face à un énorme paradoxe: les internautes divulguent de plus en plus d’informations sur leur vie privé, cependant, ils ont peur de l’utilisation de ces données. Ils ne souhaitent pas que celles-ci soient récoltés à des fins commerciales, ni que l’on ait accès à leur vie privée.
Récolter des informations sur les consommateurs représente aussi un coût qu’il faut prendre en considération pour les entreprises. 

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